Een marketeer op pelgrimstocht
Bijna 4 maanden heb ik in plaats van mijn handen mijn voeten laten wapperen. Maandenlang niet werken, maar lopen. Wat zoekt een marketeer op een pelgrimstocht van zo’n 2.000 km? Kun je überhaupt nog marketingconsultant zijn nadat je je pelgrimsdiploma in ontvangst hebt genomen?
Marketing en authenticiteit: Fair trade, what else?
Uit onderzoek van Berenschot blijkt dat authenticiteit op nummer 1 staat in de lijst met marketingtrends. Dat vind ik een interessante uitkomst. Marketing en authenticiteit staan volgens mij namelijk nogal eens op gespannen voet met elkaar. Nu marketeers zich met authenticiteit moeten gaan bezighouden, komt er in ieder geval leven in de brouwerij. Over dit [...]
Ultieme doelgroepsegmentatie bij IKEA
Eén van de bekendste marketinginstrumenten is doelgroepsegmentatie. Toch wordt daar in de praktijk vaak weinig aandacht aan besteed. Daardoor wordt eigenlijk iedereen tot potentiële klant gebombardeerd. Resultaat: de focus ontbreekt en het aanbod (incl. de communicatie) is onvoldoende op de klantwens afgestemd. Bovendien wordt het niet-kopende deel van de decision making unit (DMU) over het hoofd [...]
Terug van weggeweest
Ik adviseer mijn klanten altijd om alleen een nieuwspagina of blog op hun website te plaatsen als ze ervoor kunnen zorgen dat deze actueel is en blijft. De oplettende bezoeker van mijn website is opgevallen dat er een gat zit van enkele maanden tussen deze blog en de vorige. Het schaamrood staat mij dus op [...]
“Gelukkig 2012″, zeggen de Grieken
Het is slecht gesteld met de Griekse economie. Een dezer dagen hoorde ik van een Griekse zakenrelatie dat Grieken elkaar een gelukkig 2012 toewensen. De verwachting is namelijk dat het geluk in 2011 ver te zoeken zal zijn vanwege de economische crisis. Om het geluk in 2012 te doen terugkeren, moet er nog wel een [...]
1 Comment